您可以进行 2 项重要调

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当购物者处于购买模式时，物理可用性“只是”让您的产品触手可及。 简化的心理可用性确保当消费者开始考虑购买某物时，他/她会立即想到您的品牌。 夏普称之为“类别入口点”。以及围绕您的品牌“品牌资产”的所有事物。 因此，对于 Nespresso 来说，每当您想到咖啡时，精神上的临在是很重要的。然后确保货架上的购物者通过各种品牌资产（例如独特的杯子）立即识别您的品牌。 Nespresso 广告中的品牌资产 实现这一目标的完美方法是通过良好的老式广告。看看他们最近的一个商业广告的精彩例子。

在最初的 6 秒内，大脑被品牌资产超载。 奈斯派索品牌资产。 在这 4 个具体场景中，我统计了总共 8 个品牌资产。 特色杯子 机器上 Nespresso 标志的“N” Nespresso 一次次展示的独特金属咖啡杯 杯中最后一滴咖啡 奈斯派索咖啡 荷兰手机号码 总是用的杯子 他们的咖啡机的具体形状 当然是乔治克鲁尼 最后但并非最不重要的一点：著名的吉他曲调 巧合的是，这个广告与“Nespresso，还有什么？”不同。与“奈斯派索，还有什么？” 否则我们可以把它们算好。 在这种情况下，类别入口点当然是制作一杯好咖啡。
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咖啡杯的设计也更让人联想到餐厅里的一杯咖啡，而不是家里的咖啡。 Douwe Egberts 广告中的品牌资产 将此与 Douwe Egberts 最近的广告进行对比。在那里你会立即看到一个完全不同的焦点： Douwe Egberts 广告中的品牌资产。 在这个广告中，我计算了 4 个品牌资产： 咖啡机（带过滤器） 一包咖啡（磨碎） 一个咖啡勺 一个温暖的杯子 在这里，类别入口点也是制作一杯好咖啡，但关注点略有不同：过滤咖啡。广告的其余部分也关注这一点。尤其是这杯咖啡，您也可以在家中的厨房橱柜中使用。 强大的品牌 假设我认为一个广告比另一个更好。我在这里只关心对大脑的影响。Nespresso 的咖啡与 Douwe Egberts 不同。