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品牌是一个单词或短语、标志或设计，可将一个卖家的商品或服务与其他公司的商品或服务区分开来。最初，“烙印”这个词的字面意思是“用火做标记”——特别是，狂野西部的牛仔在他们的牛身上打上烙印，以了解它们是否属于某个特定的牧场。 该词的定义随着时间的推移而发生变化，现在指的是与特定产品或服务系列相关的任何功能，有助于将其与竞争对手区分开来。品牌与客户可以看到和相信的产品背后的理想和承诺相关联。品牌是公司的标识，通常被认为是公司最有价值的资产。 在本文中，我们将解释什么是品牌、如何使用品牌（尤其是在出版行业）来吸引客户、如何创建强大的视觉品牌以及如何向在线受众展示您的品牌。 品牌的定义 品牌塑造是根据消费者的需求创建和塑造品牌愿景的行为。良好的品牌对于赋予您的公司、组织、产品和服务意义至关重要。

因此，许多公司制定了帮助客户轻松识别其产品的策略。 良好的品牌塑造基于一种外观——世界上每个人都知道可口可乐瓶子的形状，并且可以识别字体，无论它是用哪种语言书写的。尽管百事可乐的味道非常相似，但可口可乐却成功地创造了一种独特的感觉，促使人们购买他们的产品。 可口可乐品 活动电话号码数据库列表 牌形象 最终，品牌就是您购买产品时的感受。营销和品牌策略的主要目标是使您的产品与品牌承诺的价值观相关联。例如，如果您确定您的产品和服务针对年轻男性，您就知道您的客户会对与运动员、运动、动作相关的品牌做出更好的反应——即使该产品与运动无关。老年人会对与家庭和社区相关的品牌形象做出更好的反应——但这当然取决于市场文化。 正如您所看到的，要创建一个强大的品牌，您需要研究您的市场、潜在消费者，并了解您的竞争对手和公司在目标受众中的声誉。 印刷媒体中的品牌形象 品牌标识和品牌塑造尤为重要的另一个领域是印刷媒体。当您创建杂志、 电子书时，视觉识别非常重要。人们倾向于查看手中的实物并更仔细地分析它们，这使他们将媒体与印刷风格进行比较。 您可以而且应该为您的在线杂志或目录开发一个品牌。这意味着您必须处理很多事情，主要是视觉一致性。您的营销材料在徽标、颜色、字体、图像、文本样式和消息的使用上必须保持一致。



精心设计的标志至关重要，还应该与设计的其他部分很好地融合在一起。例如，如果您的徽标看起来像铅笔草图，那么最好使用灰色或双色调调色板来创建一致的视觉标识。 您的颜色应该适合您的产品或服务（例如，律师事务所会受益于更柔和的调色板，而幼儿园可以投资粉彩）、您的目标受众和客户（如果您发现大部分客户是女性，他们会对柔和的颜色（例如米色或粉红色）或您公司的历史做出更好的反应。可口可乐传统上使用红色和白色，他们很难为自己的品牌选择不同的调色板。用颜色打造品牌是一个耗时且劳动密集的过程，需要进行广泛的研究。 字体和版式也反映了您的品牌个性。衬线字体适合更成熟的企业，而如果您面向年轻客户，则可以使用无衬线字体。等宽字体可以吸引 IT 人员或电影爱好者，它们都反映了您的公司战略。