Facebook 定位的演变：广告商的变化和实施策略

Sabbir

3 月，Facebook 治理推出了有关兴趣定位的重大更新。这旨在删除所有可能被视为敏感或歧视的定位标准。例如，现在不可能针对性取向、宗教甚至健康等主题。如果处理这些主题的标准仍然可用，它们注定要消失。去掉了很多选项，减少了手动微定位用户兴趣的可能性；现在越来越多的标准无法使用。因此，在 Meta 网络（包括 Facebook、Instagram、Messenger 以及合作伙伴网站和应用程序的受众网络）上进行广播时，必须更新其受众及其营销活动的定位方法。 Facebook 长期以来一直因其对个人数据的管理以及其并不总是非常合乎道德的定位而受到批评，这些广告是否朝着正确的方向发展？是的，有进步！ Facebook/Meta 的目标，除了在个人数据方面的法律合规性之外，也是为了恢复其形象。在他们的交流中，有针对性的广告确实对用户有利。删除可能被视为歧视性的定位标准是漫长赎回过程的第一步。但我们不要天真，这些对“手动”定位的新限制只会增强基于广告商持有的数据的方法。例如，类似的受众（基于将从 Facebook 导入的客户文件的“双”受众配置文件）仍然是该机构的致命武器。

与其他网络相比，Facebook / Meta 在数据利用方面遥遥领先，尽管其他 萨尔瓦多 WhatsApp 号码 网络提供了类似的功能，但没有如此高效的算法和学习基础。我们了解社交广告的使用正在发生变化：今天应该使用哪些类型的定位来在社交网络上的广告活动中表现出色？我们不能掩饰基于兴趣中心对受众的剥削：它们总是有时有效，特别是在品牌推出时，当后者没有以前的客户数据时。但是今天，要在 Facebook 和 Instagram 上设置最佳广告系列，您必须更加信任该算法并为其提供正确的信息以训练其准确定位。 Meta 重复它，我们也是如此：来自您网站访问者的数据、您的客户文件或由您的品牌页面生成的交互是活动成功的关键。使用相似点，您几乎可以保证通过接触与您的源受众最相似的人（例如：找到与您的最佳客户相似的个人资料）来达到目标​​。在 OTTA，您谈到了一种更明智的广告方式，它包括什么？对于我们的社交广告专家团队来说，更良性的在线广告基于：基于流量管理者的知识/专业知识的活动管理，与算法（理解和培训）携手合作，以应用所谓的“受众流动性”避免人工/人为偏见、对管理的完美了解、对良好实践演变的掌握、系统地反对与增长黑客相关的可疑方法（不道德的广告、不尊重用户、绩效竞赛和糟糕的 KPI），尊重同意和个人数据的使用，限制互联网用户之间的重复（以及因此广告饱和）。




您谈到“信任董事会的算法”和“听证会的流动性”，这具体是什么意思？近年来，社交广告经理的职业发生了很大变化。虽然在 6 或 7 年前曾推荐过微定位和实时优化，但在您的广告活动中扮演“小化学家”已不再有利可图。相反，流动性的概念在于为管理算法提供最大的学习来源和回旋余地，以便它“了解”您想要针对谁（根据样本），以及如何接触这些受众，以最大限度地提高广告的影响力和效果。这种新的战略方法存在于活动的各个层面（目标、预算、受众、展示位置、内容等）。算法的功能和操作已经发展。这个想法是与他合作，通过限制必然会导致统计偏差的“修补”。就受众而言，这尤其体现在更广泛的定位上，从而通过随着时间的推移自我完善定位来确保最佳性能，而不是从一开始就对其进行限制。减少投资以获得更好的性能似乎违反直觉。您认为广告商在 Meta、Google 或 TikTok 上的花费与以前一样多，甚至比以前少，是否可以赢得注意力之战？你必须摆脱这样的观念，即活动的成功取决于大量的投资。它主要是技术掌握之间的良好组合。