HubSpot博客主编，B2B自有媒体选择KPI和主题的三个条件

habib202

现在，在购买产品和服务时“在 Web 上收集信息”已变得司空见惯，公司在自有媒体等上发布与其业务相关的内容，旨在与潜在客户建立联系点已成为一种常见策略。然而，入站营销警告说，以产生潜在客户为唯一目的的持续“以公司为导向的沟通”“会削弱潜在客户和客户的信任，反而会对业务产生负面影响。”HubSpot，也以倡导 我们向 HubSpot 日语博客的主编水内先生询问了公司在内容分发中强调的观点，以及他在选择导致结果的主题方面的诀窍。 目录 不要将“仅生成潜在客户”作为您的主要目标。HubSpot 的博客愿景 ――目前，您担任主编的HubSpot Japanese Blog在HubSpot的营销中处于什么位置？作为一家自有媒体公司，您的使命是什么？ Mizuochi : "HubSpot Japanese Blog" 的主要目的是为 HubSpot 的公司使命做出贡献。 HubSpot 的使命是帮助人们发展业务。作为实现这一使命的一种方式，博客主要基于 HubSpot 倡导的入站概念（*1）和迄今为止已成功实践的方法，提供对业务有用的有用内容。 (*1) Inbound 理念：在从对方获得价值之前，我们首先提供价值，旨在建立良好的关系。 HubSpot 日文博客主编 Erika Mizuochi / HubSpot 日文博客主编。 在担任 CMS 制作公司的销售员和营销媒体的作家/编辑后变得独立。

在作为自由职业者工作了两年后，于 2020 年 1 月加入 HubSpot。 HubSpot 日本博客主编 Erika Mizuochi 在担任 CMS 制作公司的销售员和营销媒体的作家/编辑之后，她变得独立了。在作为自由职业者工作了两年后，于 2020 年 1 月加入 HubSpot。 ――您的使命有什么样的媒体战略？ Mizuochi ：基于HubSpot倡导的“主题集群模型”，我们在创作内容时考虑到了SEO。搜索引擎优化的原因是许多有业务问题的人使用搜索引擎来寻找解决方案。当然，与 SNS 等其他渠道 柬埔寨电话号码 保持联系也很重要。然而，由于搜索引擎是人们拼命寻找问题解决方案的最常见来源，我们认为应该强调这一点。 BtoB 公司的自有媒体通常将潜在客户生成设置为 KPI，或者更确切地说，为潜在客户推出自有媒体。但在 HubSpot，我们不一定关注我们产生的潜在客户数量。 自有媒体是品牌的重要接触点 ――正如您所说，我认为产生的潜在客户数量是BtoB公司自有媒体的主要目标，但为什么不优先考虑呢？ Mizuochi：归根结底，潜在客户生成是关于您是否可以输入将被视为潜在客户的“个人信息”。如果我们只专注于从对方那里提取信息，我认为结果是媒体会萎缩。如果您有“这里的媒体不想下载资料”或“注册邮件杂志的线索太多”的印象，读者自然会转身离开。
  

相反，我们的目标是成为一个博客，提供内容来回应对方的问题、他们感兴趣的以及他们想要联系的内容。我觉得如果我们基于这样一个“入站”概念继续我们的内容策略，我们将有更多的机会与新用户互动。 此外，不只是博客没有实施仅以产生潜在客户为目的的措施。在HubSpot，从在线活动、广告分发和媒体关系措施的一切都完全基于inbound的想法。。因为我知道这也会导致我公司的品牌化。 ――你能告诉我们更多关于它为什么会导致品牌化吗？ Mizuochi：归根结底，我认为品牌塑造是关于在所有接触点信守对客户的承诺。HubSpot 拥有“为客户解决问题”的文化准则，我们认为“HubSpot 全体员工将客户利益放在首位”是我们作为公司必须遵守的理想和承诺。博客在这方面应该扮演的角色是为那些有业务相关问题的人提供有用的内容和解决方案。