大数据崛起的潜在障碍

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在整个商业界，人们普遍认为，近年来范围不断扩大的大数据必将在不久的将来变得更加重要。该工具对多个行业的适用性已经得到证实，正确利用大数据见解的可操作性也是如此。然而，话虽如此，在某些圈子里，对于数据、分析以及执行和监督所涉及的工具的日常使用和操作，仍然缺乏充分的理解。

最近的两项研究——一项专门针对大数据，另一项专门针对分析——指出了其中的一些差距。企业领导者可以通过查看这些信息并考虑他们是否遇到类似的问题而受益，如果是，则寻求必要的方法来纠正这些问题。


数据专家招聘放缓
据 Virtual Strategy 杂志报道，Infogroup Targeting Solutions 最近发布了关于营销大数据 国家电子邮件列表 状况的年度报告，涵盖了 2014 年的预测支出和招聘趋势。就前者而言，结果相当有希望。接受调查的 400 名营销人员中，超过 60% 的人表示，他们计划增加大数据驱动营销工作的支出，这使得 2014 年成为行业常态。



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然而，在招聘方面，调查结果并不乐观。只有 43% 的受访营销人员表示，他们计划聘请数据专家或其他在该领域有经验的人员。这比去年的报告下降了 13%，去年的报告中有 56% 的受访者希望参与此类招聘。Infogroup Targeting Solutions 总裁 David McRae 表示，这可能会引起担忧。

据消息人士透露，麦克雷表示：“如果没有人力，大数据就没有意义。” “虽然大多数公司在大数据方面加大投资令人兴奋，但营销人员不应忘记需要人们来理解信息。在进入分析阶段之前进行招聘使公司能够以数据为主导并根据数据采取行动。”

缺乏数据分析理解？
据 Green Tech Media报道，研究公司 Black & Veatch 的一项研究发现，在公用事业公司中，只有 32% 的公司知道他们使用什么类型的数据分析。考虑到他们中的大多数人确实拥有分析工具，这一统计数据令人震惊。在那些表示了解分析目的的人中，最高比例（37.6%）声称他们将分析用于“测量和验证”。