了解 Google Ads 中的关键字匹配类型所需的指南

reware2960@weir

几乎每个新的数字营销人员都会遇到这种情况。

您在 Google 上投放了一堆付费广告，然后打开仪表板，发现您在几个小时内就花完了全部预算。

问题？它们没有向正确的受众展示您的广告，而是向那些对您的产品或服务没有欲望或需求的用户展示。

哎哟。这是许多公司因社交媒体营销成本而精疲力尽并且再也没有回来的一种方式。

不要想知道出了什么问题，而是应该了解关键字匹配类型以及它们在每次点击付费营销中的重要性。

使用这些参数是确保您的广告仅展示在真正的目标受众面前的最佳方法，而不是那些寻找相似但不同关键字的受众。

最重要的是，关键字匹配类型可以帮助您真正缩小关注范围，并吸引那些已经处于销售渠道下游并准备购买的潜在客户。

让我们开始吧。

什么是关键字匹配类型？
关键字匹配类型如何使您的业务受益？
Google Ads 上常见的关键字匹配类型
如何为您的关键字选择正确的匹配类型
SEO 和 AdWords 的关键字匹配类型有什么区别？
总结：Google Ads 关键字匹配类型
什么是关键字匹配类型？
简而言之，关键字匹配类型是当特定用户使用某些参数进行搜索时向其展示您的广告的触发器。

从本质上讲，这就像在向特定人展示广告之前创建一个需求愿望清单，即将您的广告与他们的特定搜索查询相匹配。

它们可以是通用的，也可以是详细的，如您所愿。

使用关键字匹配类型不仅可以让您选择何时展示广告，还可以帮助您过滤掉没有多大意义的搜索。

将它们视为一种深入了解广告的方式，以超级特定的焦点进行展示，而不仅仅是与基本搜索结果的广泛匹配。

而且，作为一名超级精明的 希腊电话号码表 数字营销人员，您想了解此类详细信息，以大幅提高付费广告效果。

关键字匹配类型如何使您的业务受益？
正如我们提到的，关键字匹配类型旨在充当参数，确定您的广告何时应该或不应该针对特定搜索查询向用户展示。

主要好处是您能够真正控制受众并确定哪些术语对广告本身最有意义。

毕竟，您以搜索引擎机器人所不知道的方式了解您独特的买家角色和目标市场。

此外，关键字匹配类型还使您能够过滤掉听起来相似但与广告内容没有直接关系的各种术语。



例如，假设您销售翻新的视频游戏系统并在广告中使用“控制台”一词。

您还需要利用关键字匹配来确保您的内容不会显示给正在为客厅寻找控制台桌的人。

如果您的广告支出预算很严格，或者只是想最大程度地减少为没有效果的广告付费的浪费，那么使用关键字匹配类型对您的策略非常有利。


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Google Ads 上常见的关键字匹配类型
当然，您需要注意不同类型的关键字匹配。

更具体地说，有五种，包括：完全匹配、短语匹配、广泛匹配、广泛匹配修饰符和否定匹配。

完全符合
当您为关键字搜索寻找严格参数时，您需要使用完全匹配。

此选项仅在用户正在查找您的确切关键字或其复数变体或有轻微拼写错误时才展示您的广告。

如果完全匹配短语中的所有关键字都存在但顺序不同，则不会触发广告。

关键字小动物兽医的示例：

小动物兽医
小动物兽医
短语匹配
短语匹配仍然具有相当的针对性，但当您有一串关键字在一起时，它会更加灵活。

它允许将其他单词添加到短语的开头或结尾，但不能添加到中间。

关键字Brisket Tacos的示例：

最好的牛腩炸玉米饼
牛胸肉炸玉米饼食谱
我附近的牛胸肉玉米饼
达拉斯的牛胸肉炸玉米饼
广泛匹配
广泛匹配关键字类型正如其听起来那样——在没有任何真正明确的参数的情况下过度覆盖。

如果您未在 Google Ads 中设置关键字匹配类型，那么这将自动用作默认设置。

广泛匹配的问题在于，长尾短语中的任何单词都可以触发广告展示，而这并不总是您想要的。

同样，它会自动使用可能与广告上下文直接匹配或不匹配的语义短语。

关键字离婚律师的示例：

离婚律师
税务师
我应该离婚吗
离婚费用
如何避免离婚
负匹配
最后，还有否定关键字匹配。

您可以在此处定义您不希望广告触发的术语。

也许它们会给您的企业或行业带来负面含义。或者它们可能与您想要宣传的内容完全无关。

无论哪种方式，知道您有此排除选项都会很方便。

否定关键字的示例可以与关键字房地产顾问 的查询配对：

骗局
便宜的
糟糕的
沃斯特
告别广泛匹配修饰符
广泛匹配修饰符与广泛匹配类似，但通过允许您选择始终包含为广告触发器的特定关键字来进一步细化该过程。

对于许多营销人员来说，此选项通常最适合按点击付费广告，因为它为用户意图提供了一定的灵活性。

不幸的是，Google 在 2021 年春季淘汰了它，转而采用包含类似选项的短语匹配版本。

我们在此特别注明，以防您在互联网上找到包含它的其他指南，因为它已逐渐被淘汰，直到最终于 2021 年 7 月消失。

如何为您的关键字选择正确的匹配类型
现在您已经了解了五种不同类型的关键字匹配，是时候考虑如何为您的特定关键字选择正确的匹配类型了。

实际上，这一切都取决于了解您的理想客户以及他们在寻找您提供的产品或服务时可能会搜索什么。

使用您所知道的信息并将其与之前的活动中获得的任何数据进行比较，以确定某些术语或短语是否在一致的基础上表现更好。

然后过滤掉那些不太理想的。

此外，您还需要确定总体广告预算。

您是否有足够的带宽让您的广告在更广泛的范围内更频繁地触发，或者保持广告的超级精简是否更有意义？

在决定触发器的保守程度时，这可能会产生很大的影响。

最后，查看不同的报告，显示哪些关键字之前触发了您的广告。

记下任何没有意义或完全不相关的术语，然后使用关键字匹配类型阻止它们。

这将防止它们再次以相同的容量展示，从而有助于节省您的广告预算。

SEO 和 AdWords 的关键字匹配类型有什么区别？
关键字匹配类型有时会与搜索引擎优化(SEO) 和内容营销中使用的常规关键字相混淆。

重要的是要认识到，两者都涉及人们在搜索框中键入的查询，这就是为什么在这两个术语中都使用术语关键字的原因。

然而，主要区别在于它们的使用方式。

用于网站优化的关键字旨在以自然流量的形式吸引特定用户到您的页面。

在这种情况下，除了添加到您在网站上发布的副本中的内容之外，您无法最终控制您的网站在 SERP 中显示的术语。

关键字匹配类型适用于付费广告。

这些是导致您的广告向用户展示的术语，这让您在广告何时或如何展示方面拥有更多发言权。