为文案撰写者讲故事：吸引更多人，保持他们的兴趣并为...

asadul73

曾几何时，优秀的文案撰稿人只需撰写有关产品或服务的描述性、信息丰富的文案。在当今竞争异常激烈的商业世界中，内容必须令人难忘。想要与观众建立真实桥梁的文案撰稿人和企业应该考虑采用经典的讲故事技巧：没有什么比分享故事更能建立融洽的关系了。
作家的街区



故事为何有效？
故事对文案有用，因为每个人都有一个故事：每个人都有一个故事要分享，而且我们的故事往往是重叠的。每个故事都有一个连接因素。世界文学史上最伟大的作家都知道这一点——这就是我们获得母题和原型主题概念的地方。沿着记忆之路，您将进入高中文学课，并讨论有关普遍主题和英雄（如史诗英雄和悲剧英雄）的讨论。你不必成为莎士比亚，但《罗密欧与朱丽叶》、《哈姆雷特》和《奥赛罗》中讲述的故事却让我们印象深刻，因为我们可以在这些故事中找到自己的影子。

当我们能够认同某个角色或情境时，或者当我 电子邮件列表数据库  们对冲突感到好奇时，当我们预期情节的悬念时，我们就会感到被邀请进入故事。当有人感到被邀请进来时，他们会觉得自己可以坐下来待一会儿。这就是网站访问者停留足够长的时间并成为客户的方式；这就是讲故事如何产生轰动的销售业绩的方式。

在文案写作中使用讲故事对我有何好处？
故事对于销售过程至关重要/至关重要/至关重要，因为它们可以建立关系并建立信任。他们也：

吸引注意力
吸引读者
放松并解除厌恶销售的听众的戒心
介绍您的服务、组织或产品
帮助潜在客户比仅仅听到大量统计数据更好地记住信息
提高您所提供产品的价值
故事不是什么
任何人都可以拥有博客，但写博客并不能保证某人就是伟大的作家。几张精心挑选的照片和热情洋溢的语言并不能构成一个故事，就像你的朋友告诉你他们如何沿着街道去百吉饼店并遇到你最大的敌人一样：这可能有点有趣，是的，甚至可能是一段有趣的八卦，但这不是一个真实的故事。以你的厨师朋友为例：他可能有一个有趣的生活故事要与你分享，但这并不意味着你会跑到他的餐厅点他的意大利面和肉丸。

什么是故事：叙事的经典组成部分
任何好的故事都需要包含传统叙事弧线的以下元素：



使用 4 部分叙述的元素。
叙述在较长的文案片段中效果最好，因为你确实无法在标语或广告中开发故事，但内容营销提供了一个很好的平台，就像网站页面一样（销售、登陆、关于、服务、简介、推荐、历史）——甚至印刷版也提供了建立开始、中间和结束所需的长度。
让你的客户成为主角。
如果您的客户能够认同主角（故事中的英雄），那么您的营销就会变得真正高效。让您的服务或产品成为客户蝙蝠侠的知更鸟：帮助蝙蝠侠打败邪恶并完成工作的帮手。
处理你的线索。
我们所说的引线是指钩子。它有这个绰号是有原因的：它像鱼上钩一样吸引读者。请记住，伟大的第一行之所以出名，是因为它们为故事的其余部分奠定了基础。
使用冲突。
你的故事中的冲突可能不是特洛伊战争中的一场战斗，但它可能是你的客户的挑战、困难和问题——当然，你展示了你的产品、服务或组织如何拯救世界。
回到通用主题。
表面需求是显而易见的，但要考虑表面之外深层的价值，并使用这些概念来指导你的故事。
在您出发之前，还有最后一个小提示。如果您遇到困难（并且您会遇到困难），请查看史蒂夫·穆勒（Steve Mueller）的克服作家障碍指南。他有一些强有力的建议来帮助你跨越这个障碍。