COVID-19 如何影响 21 个行业的 Google Ads 结果 [数据]

jevanih

COVID-19 已演变成影响公共卫生和经济的全球事件。 现在是一个不确定的时期，我们没有所有的答案，但我们现在所知道的是，由于这场全球性的大流行，小企业的竞选表现发生了突然的变化。 我们已经看到，全球事件经常会影响 PPC 的表现，COVID-19 也不例外。 随着企业改变运营方式，人们更多地呆在家里，世界对正在发生的流行病做出实时反应——他们转向在线搜索和新闻来寻找问题的答案和新需求的解决方案。 对于一些广告商来说，这些新的搜索者正在推动新的受众找到进入广告商网站的方式，有些人正在成为新客户。 对于其他人来说，结果并不那么好，策略需要改变。 在 WordStream，我们正在调查数以万计的广告商，以了解 COVID-19 对 PPC 广告的影响。 在本文中，我们将研究几个行业，这些行业在最近几天和几周内注意到，由于 COVID-19 的传播并扰乱了正常的生活和业务，其 Google Ads 帐号发生了严重变化。 在美国，谷歌的搜索已经发生了变化，但基本上保持不变。 但在过去的一周里，我们注意到 Google 搜索广告展示次数开始小幅下降——比平均水平低 7%。 这种情况并不少见，尤其是在假期期间，但许多广告商肯定没有预料到这种情况。 Google Ads 点击速度放缓图表 不常见的是搜索者的行为方式。


当他们涌向 SERP 时，我们发现搜索者可能正在寻找完全不同的东西，因此点击次数不值得您的 PPC 广告支出。 今天，其他人则更加犹豫是否要皈依。 自从三周前 COVID-19 在美国流行以来，我们发现转化率平均下降了 21%。 Google Ads 转化率图表 当然，每个行业 Whatsapp 号码列表 都会看到 Google Ads 的不同效果。 因此，我们必须更仔细地看待事情。 想要更多建议吗？ 立即观看 Mark 的点播网络研讨会！ 以下是七个行业的数量有所增加，七个行业的表现参差不齐，七个行业受到的打击最严重。 COVID-19 期间销量/业绩有所增加的 7 个行业 在这场大流行期间，一些企业的各项指标都在增长。 非营利组织和慈善机构 在危机时期，我们经常看到人们最好的一面，在 Google SERP 上也是如此。 随着 COVID-19 的传播，非营利组织和慈善机构已经看到： 搜索广告展示次数增加 10%。 搜索广告转化率提高了 23%。 搜索广告转化率提高 20%。 Google Ads 确实支持许多 Google 资助计划，允许非营利组织免费做广告，但让它们遵守规定通常很困难。 幸运的是，很明显，在这场危机中，他们比以往任何时候都更容易找到搜索者。 健康医疗 毫不奇怪，我们中的许多人正在转向寻找有关如何保护自己和社区的信息。



随着用户转向商店和搜索引擎结果页面购买从非处方止痛药到重要药物的各种商品，许多广告商发现在线销售产品变得更加容易，广告点击率和转化率都显着高于平时。 医疗广告客户的 Google Ads 结果图表 借助这份免费的小型企业 COVID-19 指南，驾驭不断变化的在线广告格局。 商业管理 谷歌正在提供额外的建议和资源，以帮助小型企业度过这些不确定的时期，特别是在设置员工远程工作和制定连续性计划方面。 看起来该领域的许多广告商也准备提供帮助。 总体而言，自 2 月 23 日以来，企业管理搜索量增长了 23%。 随着人们准备远程办公，办公用品突然成为一个爆发行业。 办公用品搜索量增长 90%，付费搜索广告点击量增长 35%，搜索转化率增长 41% 随着传统零售业将重点转向在线运营，包装和运输供应品的搜索广告转化次数（增长 123%）和搜索广告转化率（增长 107%）增加了一倍多。 Google Ads 结果打包和运输 金融 市场可能表现不佳，但看起来现在搜索者比以往任何时候都更需要有经验的帮助。 在一个通常拥有一些最昂贵的关键字和较高每次点击成本的行业中，我们看到每次点击费用下降，缓解了通常竞争激烈的行业的一些压力。 许多人还注意到点击率和转化率的增加。 金融领域的 Google Ads 结果 美容及个人护理 过去几周，许多快速消费品 (FMCG) 的需求量很大。 人们正在寻找肥皂和洗手液等产品，并在困难时期寻求更多的自我护理。